北文传媒何以引领内容市场？

暑期正值年中承上启下之时，各类半年综艺盘点纷纷面世。2017年1-6月共播出157档综艺节目，覆盖央视及卫视频道。在电视端和网络端两大考评体系中，“无油烟综艺”《高能少年团》表现十分惊艳，成为卫视“综新人”的头号人气种子选手。

下半年“内容竞赛”刚刚开始，实景即兴喜剧节目《开心剧乐部》又在创新之路上开了个好头，节目收视稳居周六档冠军席位，远超其它卫视热门综艺节目，观众喜爱程度位列综艺节目排行榜榜首。

作为这两档节目的内容操盘手，北文传媒的精准眼光和运作实力再一次得到了有力验证。来自CSM35城的数据显示，2017年上半年，约七成省级卫视环比收视呈负增长。在综艺市场已经走出红利期的焦灼时刻，北文传媒何以领跑内容市场？强塑“高能”品牌，制造“开心”能量，最终靠的是坚守价值引领、深谙市场需求、突破自主创新的能力。

成绩斐然：

《开心剧乐部》、《高能少年团》强势领跑

卫视综艺鏖战以来，周六档无形中成了各大卫视重兵压阵的创新高地，一大批以原创为主打的大制作均逐鹿于此。进入2017年，在总局大力推动电视节目自主创新的大背景下，一系列“综新人”在“综N代”的夹击之下突出重围，取得了不错的成绩。

其中，于4月1日起在浙江卫视周六晚间黄金档迎来开播的《高能少年团》，成为名副其实的佼佼者。整季节目不仅收视表现在卫视综艺中仅次于《奔跑吧》；网络播放量也位列电视综艺top3；微博提及量更是以惊人数字位列上半年所有电视综艺第一名。一股青春正能量的旋风横扫大小屏。

紧随其后，同样是由北文传媒诚意打造的实景即兴喜剧节目《开心剧乐部》于7月8日起开播。打破过往喜剧综艺的固有模式，《开心剧乐部》一手主打即兴模式，一手主张星素结合，让真人秀和喜剧融为一体产生1+1>2的效果。节目播出四期以来，收视全线飘红，其中第二期高达1.523。观众发自肺腑的点赞好评，证明了节目的成色十足。

在综艺收视总体疲软的大势下，北文传媒出品还能有如此表现，实属难得。节目的成功不仅体现在收视和热度的高企，还体现在受众人群的年轻化迁移上。

以《高能少年团》为例，结合受众年龄、职业、性别分析发现，青少群体占比约在五成左右，同时在70后、80后人群中的收看度也非常高，节目形成了一种家长和孩子的伴随观看特点。显而易见拥有“合家欢”体征的《开心剧乐部》，同样是将传统收视喜好和潮流内容表达做了一个完美的结合，进而既吸附传统受众群体，更粘合了年轻品质人群。这一点，从两档节目视频播放数据连续位列前茅、网络互动数据呈现高频活跃的态势中不难看出。

砥砺创新：

坚持“原创、自信、引导”，讲好“中国故事”

北文传媒作为一股电视圈里异军突起的新生力量，拥有多支从事电视行业的一流制作团队，与央视及多家卫视频道、视频网站保持着关系紧密的强强合作。除与浙江卫视合作《高能少年团》和《开心剧乐部》之外，还曾和安徽卫视合作《百变吧星居》，和央视综艺频道合作《全家好拍档》，参与北京卫视《跨界歌王2》、《二胎时代》等项目的投资。在贵阳哪家医院治癫痫好主打内容差异化和精细化的同时，砥砺创新是始终不懈的追求。

如何能够在内容这片战场永远保持竞争力？以正在热播中的《开心剧乐部》为例，三大清晰的思维脉络贯穿始终：

第一，秉持原创精神，砥砺自主创新。北文传媒初涉喜剧综艺，强势联合大碗娱乐，选择了“不走寻常路”。在节目总制片人姜涛看来，“喜剧综艺虽然这么多，但是基本没有打破舞台局限，在舞美、道具包装的精致视觉效果之外，一直都在拼段子。我们在经过了反复的推敲和论证之后，决定将节目从传统舞台搬出来，走到实景之中，结合语言、画面、声光电的效果来建构一个内容。”与此同时，节目以“即兴”为核，让飞行嘉宾只拥有5%剧本的前提下，融入驻演嘉宾的既有情境完成一次表演的“冒险之旅”。节目效果证明，“即兴”+“实景”成功撬动喜剧综艺的全新魅力，获得一致好评。

第二，主打星素结合，激活人物火花。即兴表演让影视演员回归职业的本源，同时让一群热爱创作、热爱舞台的喜剧新人同场飙戏，后者负责“设局”和“挖坑”，前者负责“解套”和“反击”，你来我往的演技互动和情感碰撞让节目看点纷呈，双方火花四溅，笑点跌起，张力十足，让观众大呼“过瘾”。在“星素结合”成为大势所趋之下，《开心剧乐部》真正让明星和素人处在旗鼓相当的关系交织之中，并且以“职业”本身发生勾连，不哗众取宠，不浅尝辄止。

第三，弘扬美好能量，讲好中国故事。一档节目的终极内核，在于其所传导的价值观。在谈及《开心剧乐部》创作初衷时，北文传媒总裁赵刚表示，“北文传媒是一家有情怀的公司，创作《开心剧乐部》是为了观众，为了演员以及为了社会正能量而开心。透过《开心剧乐部》，观众收获的不仅是欢乐，还有向上、积极、美好的能量。”节目搭建实景，就是希望回归到逼近真实的社会情境中，融入百姓的火热生活，在这里演绎人生悲欢离合，诠释亲情、友情、爱情，分享关于家庭、工作、养老等等多维社会观点。在小舞台弘扬大能量，将老百姓的烟火气和真善美，作为这档节目的温暖底色。

让节目既要有意思又要有意义，不是容易攻克的难题。从《高能少年团》贴近生活、历练成长的“成长十二课”，到《开心剧乐部》过招实力、回归本真的“演技试炼场”，北文传媒脚踏实地践行了一条关于内容的真理：创新虽然不易，但是符合时代需求、满足受众需要的匠心之作，永远大有可为。